Главная В избранное Версия для печати

Открытки:



"Безкоштовні листівки" і їх зміст

Безкоштовні листівки - це важлива складова рекламної індустрії, а також ефективний комунікаційний канал. У даній статті мова піде про інтенсивності використання прийомів мовної гри та їх різноманітність у сучасних рекламних текстах.

Життя в XXI столітті неможливо представити без реклами. Сучасна реклама - многоаспектное явище, привертає увагу фахівців різних галузей науки: лінгвістів, психологів, культурологів, соціологів. Мова реклами миттєво реагує на появу нових ідей і подій, а зміни в будь-якій життєвій сфері неминуче відображаються у рекламних текстах.

Рекламу можна визначити як оповіщення людей всілякими способами для створення широкої популярності чого-небудь або кого-небудь, інформацію про визначних події економічній, культурній, політичного життя з метою викликати активну участь в них людей. Про те, що таке явище реклами можна розмірковувати вічно, існує безліч думок на цей рахунок. Кожен розглядає її по-своєму: хтось оцінює з точки зору якісного продукту, кто-то як передачу інформації.

Безкоштовні листівки - це важлива складова рекламної індустрії, а також ефективний комунікаційний канал. Безкоштовні листівки поширюються в місцях дозвілля та активного відпочинку. Відвідувачі таких місць, в основному, - молоді люди з активною життєвою позицією, які мають середній і високий рівень доходу.

Сучасна мовна ситуація характеризується прагненням до використання гри та ігрових прийомів практично у всіх сферах словесності, що дозволяє характеризувати її як рух «від карнавалізаціі життя до карнавалізаціі мови». У рекламі це виражається у використанні прийомів мовної гри при створенні рекламних текстів. Інтенсивність використання прийомів мовної гри та їх різноманітність у сучасних рекламних текстах свідчать про посилення творчого початку як в мові, так і в мові реклами. У слоганом нерідко зустрічаються цітаціі та алюзії. «Крилаті вислови» зазвичай трансформируются шляхом деформації цітацій:

«Зупинити мить так легко!» (Реклама фотоапаратів «Кодак»);

«Істина - в русі!» (Реклама турфірми «Гайд-тур»);

«Лондон кожен день» (реклама аерокомпаніі British Airways).

Досить поширеним прийомом, що дозволяє створити яскравий рекламний текст, є використання метафор:

«Истребить легкий голод» (реклама, чіпсів Lays);

«Малому бізнесу живі гроші з надійного джерела» (реклама програми кредитування Ощадбанку Росії);

«Ваші євро вміють розмножуватися» (реклама валютних вкладів в Ощадбанку Росії);

«Допоможемо осідлати вік» (реклама медичного косметологічного центру).

Однак використовувати метафори при створенні рекламного тексту слід з обережністю, оскільки при частому використанні багато з них стають штампами. Так, наприклад прикметників «розумний», «інтелектуальний» по відношенню до продукту або послуги вже давно перестали дивувати споживачів реклами. Тим не менше, ці метафорично визначення і зараз використовуються в рекламі, в т.ч. на безкоштовних листівках:

«Розумні зубні пасти» (реклама зубних паст ROCS);

«Нові інтелектуальні формули хімічної завивки для волосся» (реклама перукарського залу салону краси "На Донський");

«Умное решение для Вас» (реклама навчального центру).

Іншою ознакою, що характеризує рекламні тексти безкоштовних листівок, є широке використання іноземних слів і виразів, в тому числі в іншомовної написанні:

«Я купую software в оригіналі» (Кампанія на підтримку легального програмного забезпечення);

«Мега Джинс - Just original jeans» (реклама мережі магазинів джинсового одягу);

«Що ти хочеш сказати своїм стайлінгом?» (Реклама засобів для укладки волосся Wella Design);

«Купи квартиру і стань учасником розіграшу призів Hi-Fi техніки!» (Реклама «Магазин квартир»);

«Правильний брендинг» (реклама агентства Брендсон);

«Шалений драйв великого міста» (реклама концерту групи «Fun Lovin 'Criminals»).

Як і в мові, в текстах безкоштовних листівок, поряд з не завжди обгрунтованим використанням запозичень, відзначається явище жаргонізаціі:

«Парітесь з подарунком коханої? НЕ парьтесь - купіть карту Л'Етуаль »(реклама мережі магазинів косметики та парфумерії);

«Чому я так крутий?» (Реклама журналу «Юрист і бухгалетер»);

«Навіщо тобі гальмо в офісі?» (Реклама «Картинг-центру»);

«Магазини конкретних іграшок» (реклама магазину радіокерованих моделей «Toy & Hobby»);

«Так, де найгарячіша тусовка в місті!» (Реклама пива Miller).

Вибір варіанту російської мови, з якого запозичує лексема, зумовлений цільовою аудиторією цього рекламного повідомлення. Велике число сленгізмов може бути пов'язано з неформальним стилем мови реклами, орієнтованої на молодого людини - носія цього под'язика.

Однак слід зазначити, що реклама на безкоштовних листівках, будучи продуктом, спрямованим на позитивний вплив на адресата, повинна бути складена нормативним мовою. На жаль, багато з проаналізованих нами слоганів та рекламних текстів містять мовні помилки:

«Релаксація почуттів» (реклама Геліос-готелю);

«Модний колірної дизайн волосся» (реклама студії краси «Rossкошная»);

«Акція одержимості міського свідомості» (реклама Дизайн-лабораторії dnk та Клубу Професійних дизайнерів);

«Елегантне казино в самому центрі прекрасного міста» (реклама Hollywood casino);

«Все, чого вони хочуть, є в" Максиме "» (реклама журналу «Максим»).

Спеціально відзначимо, що в рекламі, в тому числі на безкоштовних листівках, буває важко отгранічіть мовні прийоми від елементарних помилок. З одного боку, зустрічаються прямі порушення мовних норм ( «Наші ціни нижчі всіх»), стилістичних норм (поєднання разностілевих мовних засобів у складі одного девізу: «Продукція" Хлібокомбінат № 1 "- щастя в домі»). З іншого ж боку, мовні та стилістичні помилки використовуються як пародія, стилізація, соціальний маркер ( «Червоний, а че всі гості догори ногами?», Реклама драже M & M's).

Мовні явища, розглянуті на прикладі слоганів та рекламних текстів безкоштовних листівок, також характерні і для загальної картини сучасної мовної ситуації. До цих явищ належать карнавалізація мови, інтертекстуальность, активізація зовнішніх та внутрішніх запозичень, реклама є лише відображенням мовного смаку і потреб суспільства.

Главная   • О подарках   • Открытки   • Сувениры   • Украшения   • Контакты  
Сегодня три раза подумал. Очень устал...
2009 © Красивые подарки